近日,我社組織參觀了寵物行業(yè)的“匠心”公司—青島睿恩生物科技有限公司。學(xué)習(xí)內(nèi)容總結(jié)如下:

公司簡介

青島睿恩生物科技有限公司,成立于2018年,位于青島市城陽區(qū)中天潤智能科技產(chǎn)業(yè)園內(nèi),辦公生產(chǎn)15000余平米,擁有研發(fā)團(tuán)隊(duì)13人,其中生物學(xué)博士兩人,是一家專注于寵物領(lǐng)域用品、食品、保健品等相關(guān)產(chǎn)品自主研發(fā)與銷售的公司。公司主要定位中端及以上城市用戶,將性價(jià)比極高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品直接銷售到用戶手工,呵護(hù)全國寵物的健康,助力全國寵物的成長。

市場背景

1.寵物行業(yè)的全球化發(fā)展背景

寵物行業(yè)在發(fā)達(dá)國家經(jīng)歷了100多年的發(fā)展,形成了寵物用品、寵物食品、寵物飼養(yǎng)、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)以及寵物保險(xiǎn)等產(chǎn)品和服務(wù)組成的行業(yè)體系。在發(fā)達(dá)國家寵物行業(yè)已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。目前,國外寵物市場已成為一個(gè)相對成熟的市場。

2017年全球?qū)櫸锸袌鲆?guī)模已近1,200億美元,并以每年3.5%左右的速度增長,北美是全球?qū)櫸锸袌鲎畲笙M(fèi)地。中國寵物市場發(fā)展受益于人均GDP增長、中西部地區(qū)發(fā)展、以及獨(dú)居群體擴(kuò)大等因素影響,目前正處于快速發(fā)展時(shí)期。

美國是全球第一寵物飼養(yǎng)與消費(fèi)大國,養(yǎng)寵物已經(jīng)成為美國人生活中的重要組成部分。2019年,美國寵物行業(yè)的市場規(guī)模約為957億美元,相較于2018年的905億美元增長約5.7%,預(yù)計(jì)2021年寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到1200億美元。同時(shí),如下圖所示,從數(shù)據(jù)上來看,美國寵物市場規(guī)模隨著美國人均GDP的增長而增長。這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展一方面會帶來寵物平均消費(fèi)的增長,另一方面,也會使有能力飼養(yǎng)寵物的人群增加。

2.國內(nèi)寵物行業(yè)的發(fā)展背景

我國寵物行業(yè)發(fā)展較晚,從20世界90年代初至今,我國寵物行業(yè)已進(jìn)入加速發(fā)展期。隨著我國人口結(jié)構(gòu)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國人口老齡化加劇,以及獨(dú)生子女一代逐步成為消費(fèi)主力。我國逐漸增加的老人以及新一代的年輕人更加崇尚獨(dú)居的自由生活,對寵物的陪伴需求加大,寵物角色也由“看家護(hù)院”到“情感陪伴”逐漸轉(zhuǎn)變。

一線、二線城市是寵物消費(fèi)的主力戰(zhàn)場,但非一線、二線城市寵物消費(fèi)潛力也是巨大。在寵物高消費(fèi)人群中(以寵物主糧月消費(fèi)500元以上作為劃分標(biāo)準(zhǔn)),一線城市占據(jù)45.3%的比重,二線城市占比為24.9%,非一線、二線城市占比為29.8%;針對寵物普通消費(fèi)人群,一線城市占據(jù)39.0%的比重,二線城市占比為27.5%,非一線、二線城市占比為33.5%。未來,我國非一線、二線城市有望成為寵物行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)提升的重要驅(qū)動力量。

智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示:2019年我國寵物市場規(guī)模約為2,024億元,同比增長18.50%,2010-2019年均復(fù)合增長率約為34.55%。中國寵物行業(yè)正處于快速發(fā)展期,飼養(yǎng)者的品牌意識逐漸增強(qiáng),寵物行業(yè)“井噴時(shí)代”已經(jīng)到來。

目前國內(nèi)市場,貓和狗在寵物類別中仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。分別有43.1%和54.4%的飼養(yǎng)者將貓和狗作為寵物,而水族類、爬行類、嚙齒及其他類的寵物主人占比也分別達(dá)到24.4%、13.2%和20.1%。由此可見,飼養(yǎng)者的寵物選擇和偏好更加多樣化。

睿恩使命

睿恩生物自主研發(fā)了貓主糧生物配方,寵物健康飲用水等一系列產(chǎn)品,在全國寵物行業(yè)的發(fā)展中,具有獨(dú)特的產(chǎn)品定位和特殊的公司戰(zhàn)略。公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行總經(jīng)理劉政澤先生表示“睿恩將在特殊和正處于大規(guī)模增長的產(chǎn)業(yè)背景下,堅(jiān)持走產(chǎn)品自主研發(fā)的路線,同時(shí)建在2021年,初步建成國內(nèi)最大的自研品質(zhì)類寵物產(chǎn)品供應(yīng)鏈,板塊涉及寵物主糧、寵物飲水、寵物智能硬件、寵物零食、寵物保健品等。未來的市場競爭和發(fā)展一定不是價(jià)格戰(zhàn),也不是劣質(zhì)產(chǎn)品,一定是能實(shí)實(shí)在在給寵物帶來健康和結(jié)果的高含金量產(chǎn)品和經(jīng)過科學(xué)研發(fā)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,公司將不忘初心,用匠心的自主研發(fā)能力,為全國用戶提供性價(jià)比最高的寵物產(chǎn)品”。